现代奥林匹克运动经过100多年的发展，奥运会品牌已经成为世界第一品牌，其核心内容：奥运五环标志已成为世界上最强有力的形象标志之一，为举办城市创造出新的城市形象。举办城市的新形象被奥林匹克视觉形象设计所应用，通过奥林匹克运动得到了最广泛的宣传和传播，创造出新的城市品牌，奥运会举办城市成为奥林匹克运动的最大受益者。 成功的奥运会视觉形象设计对传播、研究多元化民族文化起到重要作用，并有极高的商业价值。这种作用与价值在过去一百多年的奥林匹克运动历史中得到充分的展示与体现。现代奥林匹克运动会是以体育运动为基础内容的一种文化现象，这种奥运文化的传播是以城市形象作为载体，国家形象、民族理念为依托，使不同地域的地理风貌、人文景观、色彩风格、宗教信仰、社会背景和国家政治等方面得到不同程度的表现与传播，是构成奥运会品牌无形资产的重要内容。本文对此进行探讨和研究。