湘西苗族银饰作为湘西民族历史文化的载体,蕴含着与苗族人民息息相关的民族习俗、宗教信仰、巫术祭祀礼仪等文化内涵。随着民俗旅游业的发展,苗族银饰越来越多地受到国内外游客的关注与喜爱,笔者通过文献分析、实地考察、比较研究等方法梳理,发现目前市场现有的苗族银饰包装存在着本土文化内涵缺失、品牌意识薄弱、创新意识不强等不利于产品销售的问题。在多元化的现代商业环境中,随着消费者购买能力与审美水平的提高,消费者越来越注重产品包装设计在精神层面的人文关怀,如此看来,当下苗族银饰包装所存在的缺陷,显然不利于银饰包装品牌的创建和文创产业的发展。本课题为解决上述苗族银饰包装的问题,拟从以下三个方面拓展思路:一是采用系列化包装形式,从盒型系列化、图形系列化、色彩风格系列化展开,强化品牌个性;二是提取湘西苗族传统文化本原视觉元素,外观造型上丰富多变,强调展示视觉效果,图形上以传统民族纹样装饰构成,装帧采用小面积炫彩镭射工艺突出现代感与时尚感,以符合现代消费人群的审美需求,涵养文化品牌;三是探索银饰包装的后续功能,增强用户体验,提升品牌价值,体现出包装的人文关怀。此外,还根据消费者的需求将包装划分为礼品式包装盒、收藏式包装盒、展示性包装盒三类,进行盒型创新。通过此次毕业设计与实践,充分挖掘苗族传统银饰文化内涵,在传统民族元素和现代审美观念有机融合、构建苗族银饰包装品牌形象、形成独特的品牌个性等方面,作了一些有意义的探索,对促进地方民族旅游业的发展有一定的实用价值。