21世纪是知识经济的时代,也是信息经济的时代。当我们把更多的目光投入到已如日中天,前途仍不可限量的的行业——媒体产业的时候,这个产业不断地制造和传播信息,渐渐成为社会的神经中枢。根据世界上最流行的信息产业概念,信息产业包括两大形态:一个是电子信息产业,另一个是信息服务产业,媒体就是后者的主体。营造媒体品牌就是营造注意力,托马斯·达文波特和约翰·贝克在《注意力管理》上说:“在因特网和更传统的媒体上,比如说电视上,观众的注意力每天都成千上万次兑换成钱。”并称之为注意力市场。按这种说法,媒体品牌的营造就是媒体怎样让自己这个“注意力市场”繁荣起来,这对于任何一个媒体来说,其重要性怎么强调都不过分。在媒介竞争日趋白热化的今天,电视媒介组织要发展,就需要不遗余力地塑造自己的品牌。品牌竞争开始成为电视媒介市场竞争的焦点。对电视媒介而言,实施品牌战略,塑造独特的频道形象,可使观众能够了解该频道的节目特色,甚至达到使他们不看台标只看节目,便可识别出其独到的频道特征。作为后期之秀的凤凰卫视是近几年来卫星电视业中的佼佼者。本文拟以凤凰卫视为例,从其品牌战略,独特的管理文化,不同于任何华语媒体的文化新理念等方面分析,指出只有全方位的打造媒体得品牌才能在竞争中取胜。