通过报道框架的选择和凸显,媒介构建了典型人物的媒介形象,并影响了受众对人物的认知与理解。郎平,作为中国女排的主攻手,上世纪80年代获得“五连冠”;90年代带领“青黄不接”的女排走出低谷;2005年挂帅美国女排并率领美国队在北京奥运会上平了其历史上最好成绩的记录;2009年回国积极推进排球职业改革,带领中国女排梦圆巴西,时隔12年后再次站上最高领奖台。郎平始终弘扬与传承着不畏艰难、顽强拼搏的“女排精神”,是最有典型性和代表性的体育人物之一,也是媒体始终关注的焦点。研究郎平的媒介形象塑造,具有一定的社会意义和理论意义。本文以框架理论为视角,通过定量和定性研究的综合分析,探究《人民日报》郎平相关报道的变迁,归纳出各阶段《人民日报》郎平媒介形象的塑造方式以及媒介形象特点。试图分析出郎平媒介形象变迁的具体原因,并对新的媒介环境下传统媒体体育人物媒介形象塑造的策略进行思考。本文共分为四个章节,第一章是新闻框架视角下郎平相关报道的多层次审视,结合臧国仁的框架高中低层次理论分析得出:报道议题从“重视成绩”转向“关注体育精神”,报道内容从片段呈现转向完整化展现,话语表达从注重群体转向关注个体。第二章是《人民日报》不同阶段郎平媒介形象的特征分析,80年代,在典型报道和国家认同构建下,郎平被塑造为纯正高大的英雄形象;90年代,在大众媒体“社会地位赋予”下,被塑造为女排低迷时的引路人形象;进入21世纪,在舆论引导与感召式塑造下,郎平成为国际体育精神践行者;2009年至今,在集中报道的构建下,郎平成为重铸“女排精神”的引领者。第三章试图探究《人民日报》郎平媒介形象变迁的原因,并将原因归结于社会环境的动态驱动、主流意识形态的渗透、受众诉求的有力推动、媒介理念发展以及郎平个人角色的转变和自我媒介形象建构等多种因素共同作用的结果。第四章为传统媒体体育人物媒介形象构建面临的问题与思考,指出《人民日报》始终坚持客观真实与正面舆论引导、积极创造集体记忆与构建国家认同的体育人物塑造方法值得其他媒体借鉴。归纳出当前新媒介环境下传统主流媒体体育人物塑造面临着社会舆论环境复杂化、受众需求更加多元化的新问题,并提出要加强引导,发挥主流媒体舆论导向作用;对照原型,避免过度渲染与神圣化;以人为本,挖掘体育人物的人文价值;注重沟通,多元化塑造体育明星形象几点建议,试图对主流媒体体育人物报道的发展和创新提供参考。