随着近年来国内物价水平不断上涨,人民币的购买力不断下降,同时理财观念不断深化,很多居民开始意识到投资理财的重要性。在众多投资产品中,商业银行理财产品以其风险小、收益稳定等特点受到了很多普通投资者的青睐。尽管由国内商业银行推出的众多银行理财产品近年来在我国得到了很快的发展,但是因为起步比较晚,相对于国外的大银行的理财产品来说,差距仍然较大,尤其是产品的同质性问题。以我国目前的金融发展水平,理财产品的同质性问题还无法根治,在这种情况下,找到一种较为新颖的理财产品开发模式就显得非常的重要。针对这样的现状,本文以行为决策理论为基础,从人们决策行为的角度出发,结合折衷效应、吸引效应和幻影效应这三个情境效应,研究投资者的决策行为,以及情境效应对投资者偏好和决策的影响。在研究中,本文首先根据类似的研究选择了理财产品的收益和风险两个属性来设计实验,然后通过在实验室进行决策实验来收集相关数据,最后对收集到的数据进行非参数检验,得到了研究结论,并对结论进行了归纳和总结。研究的结论表明,吸引效应和幻影效应能够对投资者的决策行为产生影响,投资者在购买银行理财产品的决策中,当产品收益率较高的时候,吸引效应会影响投资者的决策,投资者会更偏好于有诱引产品衬托的理财产品；投资者在购买银行理财产品的决策中,当产品的收益率较高的时候,幻影效应会影响投资者的决策,当幻影产品不能被选择时,投资者会偏好于选择与幻影产品更为相似的理财产品来作为替代。而折衷效应对投资者决策行为的影响在本次研究中没有得到验证。最后,笔者根据研究的结论为银行理财产品的开发提出了四点建议,希望这些建议能够为银行开发理财产品提供新的思路和方法,丰富银行理财产品的组合和类型,从而促进银行理财产品的发展。