未来，一个国家所拥有的全球性品牌数量将直接关系到其在全球经济格局中所处的位置，品牌的竞争已不仅仅是企业之间的生存之战，更是国力的竞争。在中国，国际品牌纷纷进入国内市场使本土企业面临着内忧外患的双重竞争压力，中国急需塑造全球性品牌以结束“无品牌”时代成为国内品牌的当务之急。我国长期的国际品牌OEM制造经验使其积累了丰厚的产品制造优势，但缺少行之有效的海外营销途径是众多本土品牌国际化所面临的共同障碍。经济全球化趋势的加强与海外营销渠道的缺乏同时制约着中国品牌走向世界的步伐。品牌的跨文化传播不仅是一种商业行为，也是异文化之间的交流与融合，中国品牌的海外营销必须首当其冲解决文化隔阂问题。随着众多全球性品牌借助好莱坞电影营销而跃然于中国消费者的消费清单之上，逐渐让国内企业意识到了电影营销在跨文化传播方面所具有的优势，可以为处于国际化十字路口的中国品牌提供一个跨文化营销渠道。本文对众多全球品牌运用海外电影进入中国市场的营销模式及其对于本土电影营销资源的运用做了详尽分析，并以此为基础比较中国电影营销与以好莱坞为代表的海外电影营销体系存在的现实差距，进而提出中国品牌应从成熟的海外电影营销运作体系中汲取经验，发掘海外电影营销资源拓宽其品牌国际化营销渠道。近些年好莱坞电影对中国市场的重视为中国品牌植入海外电影创造了最佳时机，也成就了美特斯邦威首开中国品牌海外电影营销先河的创新之举，所取得的成果更是激发了众多国内企业对海外电影营销的兴趣。随着联想等本土品牌首次大规模尝试海外电影营销之路的启程，未来将有更多中国品牌成为好莱坞电影营销的合作伙伴。本文在着重分析本土品牌应如何借助海外电影建立国际形象的同时还特别指出目前国内电影尚不具备全球竞争实力是本土品牌必须以海外影片为营销起点的直接原因，但从长远来看，逐步促进中国电影繁荣并建立以此为基础的电影营销产业链是中国品牌国际化的必然发展趋势。