中国的奢侈品市场这些年来发展速度非常快，预计将成为全球最大的奢侈品市场。随着奢侈品在中国的高速增长，国外多家知名奢侈品公司纷纷抢滩中国，一时间中国的奢侈品市场狼烟四起，硝烟弥漫。国外奢侈品品牌发展与研究历史悠久，少则数十年，多则数百年，不仅奢侈品品牌众多，产品链丰富，而且客户对品牌的认知度与忠诚度都比较高。与之对照的是，中国奢侈品品牌发展与研究历史短暂，中国奢侈品品牌屈指可数，异军突起中的有限品牌（如上海滩等）市场认知度也较低。中国蓬勃发展的奢侈品市场下属于自己的品牌如此之少，这不禁让让众多中国本土奢侈品品牌商开始深思与摸索，希望能在洋品牌的重重包围之中创建与发展属于自己的本土奢侈品品牌。本文研究的中心问题是中国如何创建与发展本土奢侈品品牌。基于文献回顾与理论研究之上，本文先引出奢侈品品牌管理的相关理论，重点放在美学文化与营销战略此二点上。因为这二点是中国本土奢侈品品牌胜出的关键因素。接着会以几家国内外顶尖奢侈品品牌为例，对其发展历程与成功秘诀作出分析。然后梳理与归纳出国内外奢侈品市场与消费者行为的不同之处。最后综合中国奢侈品市场发展的自身情况以及本土奢侈品品牌面临的优势与劣势、机遇与挑战，得出了“中国发展本土奢侈品品牌不仅势在必行，而且可行”的结论，并提出了具体的关键要素、发展途径与配套措施。本文在一定程度上脱离了固有的思路与框架，在美学、文化、国家软实力等视角来看待本土奢侈品品牌的创建与发展，希望能为中国的奢侈品品牌商提供另外一种思路与方法。