广告意象已经成为现代广告创意所着力寻找和营造的目标,成为广告艺术的一种追求,而意象思维又必将促发创意灵感,发展和完善广告表现力。因此,本文以广告意象为研究对象,阐述其形、意构成及建构方法。文章从意象理论角度,做广告创意的发生和传播研究,兼容西方视觉美学的某些基本法则和形式内涵,对广告中产生的创意现象和阅读心理进行文化解读。将广告意象分析整体化、系统化,加之一系列的延伸思考,目的在于探讨如何使广告创意有效地作用于消费,发挥广告的力量,更好地实现广告的促销功能。文章不仅逐一展现和分析了广告意象的建构要素,而且结合广告传播的内容和过程,以及传播效果这一主线,将广告中的艺术符号还原和概括为一个体系。从意象选取、创作以及接受等方面入手,探讨和论述广告意象的构建策略。最后,认识和指出广告意象体系的开放性问题,将有助于将广告意象的相关研究向更深领域拓展。