随着经济转型发展的需要,我国认证认可事业迅速发展,2015年,国家质监局颁发了修改后的《认证机构管理办法》,放宽了认证行业准入制度,促进了认证机构的认证质量与服务水平的提升,同时也加剧了认证机构市场竞争。A公司经过十几年的发展,已形成完整的认证评价服务体系,随着业务规模的扩大,市场竞争的日益激烈,原有的质量认证服务项目营销策略的诸多弊端开始显现,如营销方法老套、营销人员配置不足、营销渠道单一等缺点,使原有的营销模式已不能满足市场发展的需要,面对更为激烈的市场竞争环境,A公司采取何种营销策略,满足A公司市场发展需要的同时,满足客户对自身管理水平、产品质量等方面提升的需要,提升A公司市场竞争力,满足机构整体战略规划的要求具有重要意义。本文基于市场营销、企业战略管理等相关理论,运用文献收集法、定量定性分析法、案例分析法等方式,通过对A公司内、外部营销环境的分析,结合A公司现有市场营销现状及存在问题,对A公司进行目标市场定位,构建质量认证服务项目营销目标,提出符合A公司的市场营销策略,即从专业化的营销团队策略,基于客户需要的市场调研策略,多元化的产品策略、成本优势为主导的定价策略及多途径的渠道策略等角度进行研究讨论,并提出相应的保障措施,确保其营销策略顺利实施,使企业更够在激烈的市场竞争中能够脱颖而出。