自2004年我国明确提出大力发展红色旅游以来,全国各地红色旅游资源保护与开发利用活动不断深入展开,取得了显著的政治、文化、社会和经济效益。红色旅游资源的总经济价值分为使用价值和非使用价值。在当前红色旅游资源开发利用过程中,人们普遍重视对其使用价值的开发,而往往忽略了其非使用价值。红色旅游资源的非使用价值包括选择价值、遗产价值和存在价值,强化对其非使用价值的认识,有利于实现红色旅游的健康可持续发展。以往的红色旅游资源研究中,较多采用定性分析的方法,而定量研究较少,关于红色旅游资源的非使用价值研究更是鲜有。采用CVM评估红色旅游资源的非使用价值不但可以为红色旅游资源的合理开发与可持续利用提供借鉴意义,而且相对丰富了红色旅游资源非使用价值评估的理论成果。以CVM为依据,结合井冈山红色旅游资源的特性,设计评估井冈山红色旅游资源非使用价值的游客调查问卷。利用数据统计软件SPSS对调查数据进行统计分析,得出以下结论:(1)游客的年龄、职业性质、月收入水平、政治面貌类型、旅游满意度以及对革命精神的认知程度是影响支付意愿(WTP)和支付意愿值(WTP值)的重要因素。(2)2017年井冈山红色旅游资源的非使用价值评估为274.07亿元,其中遗产价值、存在价值和选择价值分别为148亿元、106.89亿元和19.18亿元,说明人们比较重视红色旅游资源的遗产价值,存在价值次之,选择价值最小。为了更好地提高红色旅游资源的非使用价值,未来红色旅游资源的开发与保护应做好以下几方面工作:(1)深挖红色文化,优化红色旅游产品;(2)完善旅游设施,提高服务水平;(3)挖掘精神内涵,强化红色基因传承;(4)强化保护力度,促进良性发展。