产品的包装设计是体现企业的经营理念、产品特征和用途,甚至是企业文化等诸多方面的信息,更为关键的是,它是消费者接触该产品的第一印象。而且随着消费市场的转型升级,人们对产品包装以及由此延伸品牌效应有更高要求,产品消费越来越多的由普通消费转向品牌消费和身份消费,这就对包装提出差异化的需求。实践证明,发展较好的企业往往越重视品牌建设,而品牌建设过程中优良的包装设计不仅能够提升产品形象,也能够为企业带来经济效益。因此,如何利用茶叶包装设计提升茶叶品牌价值从而更好的建立茶叶品牌,达到品牌与包装设计相辅相成,使茶产品更具吸引力,激发消费者购买欲望,提升产品的附加值是值得研究的重要课题。基于此,本文运用安徽省茶叶产业技术体系课题组中的数据,采用市场调查法、案例分析法以及定性分析法针对包装设计对茶叶品牌价值的影响进行了以下研究:(1)从安徽省茶叶品牌与包装发展现状问题入手,分析安徽茶叶消费市场的现状及茶叶品牌类型,比较安徽省不同地区茶叶品牌,通过实地调研了解消费市场茶叶包装、品牌销售现状。(2)通过茶叶品牌的承载地域文化功能、引领消费升级功能、提高价值创新功能的分析,研究影响茶叶品牌价值因素,并从包装设计角度探讨茶叶消费需求导向。(3)对比分析国内外茶叶包装现状以及优秀茶叶品牌的优势与弊端,探索通过包装设计来提升茶叶品牌价值之路。