随着信息化时代的来临，以数字网络为基础的各种新媒体形态以快速、强势的姿态渗入到了社会发展和社会生活的众多角落。网络媒体、手机媒体、LED媒体、感应装置媒体等新媒体形式在过去几年中发展迅猛，令人瞩目。同时，新媒体的崛起为广告的创意和视觉表现开拓了新的平台，为广告传播提供了新的模式。新媒体广告这种新兴的广告形式以其独特的动态化、互动化等优势，以及强大的信息传播能力和视觉冲击力，逐渐取代了部分传统平面媒体广告，占领了广告市场的半壁江山。新媒体广告颠覆了传统广告的传播模式，充分利用其自身的交互性、精准性和多元性，颇为有效地弥补了传统广告的缺陷，正以一种新的表现方式和传播模式超越传统媒体。从设计艺术学的角度出发，以新媒体和新媒体广告发展现状为背景，采用个案研究、比较分析和综合归纳的方法，在现有的新媒体广告设计相关研究的基础上，对现今我国新媒体广告的设计现状进行客观探析，发现目前新媒体广告存在的设计问题，提出了新媒体广告在视觉动态设计上的必要性和可行性；通过对部分新媒体广告优秀案例的分析，结合新媒体特点，探索了新媒体广告的视觉动态设计方式和设计要点，及其对新媒体广告发展的应用价值。研究新媒体广告视觉动态设计以新媒体广告的特性作为切入点，借鉴国外的先进设计理念和优秀的设计案例，从动态交互、媒体整合、技术综合、打破常规四个方面对新媒体广告视觉动态设计方式进行探索，归纳了新媒体广告视觉动态设计的设计要点，总结了新媒体广告视觉动态设计的应用价值，展望了新媒体广告的发展趋势，以期使新媒体广告在实现广告信息最大化传播的同时也能够美化新媒体视觉环境。