在当今信息时代,随着互联网、新媒体等新技术新媒介蓬勃发展,当前的品牌建设也有了新的挑战和机遇。网络作为一种信息载体,他改变了社会传统的信息传递方式,以一种更快捷、更密集、更广泛的形式传递着信息。随之而来的品牌建设与推广在很大程度上也进行了相应的变化,由传统的线下纸媒传播扩展到当今的线上网络传播。现如今,人们的生活水平逐渐提高,娱乐和生活有了质的飞跃和提高,开始关注精神层面的愉悦感。这也是品牌当下所需解决的问题。品牌形象的建立给品牌赋予了更多的魅力和更好的个性化体验。在本文中,主要探讨的是基于互联网时代的音乐品牌视觉形象设计。在传统品牌视觉形象设计的基础上,对网络环境下的音乐品牌进行有效的识别设计研究。并且对具体的设计实践进行品牌整合和优化。论文力图基于网络媒介作为传播的平台,与品牌识别设计相结合,对音乐品牌视觉形象设计做一个较为全面的归纳和梳理,对当前音乐品牌设计大趋势进行了总结。并在此基础上对于实际案例ZHEGE乐队为例,进行品牌形象设计,以此来深入分析研究理论部分,并证明理论部分的可行性。论文主要分五个部分:第一部分主要是文章的绪论部分,介绍了课题的研究背景,研究目的,研究意义,研究现状。对主要概念进行了定义和解释。简单概述了研究方法和研究范围。第二部分总结归纳了基于新媒体时代下的品牌传播的特点。并且分析了网络大环境对音乐品牌的推动和影响。第三部分主要针对音乐品牌在数字音乐时代中的应用特点进行整理和分析。首先对国内外的案例进行比较分析,进而对音乐品牌进行设计方法的研究,并且研究和概括了在网络大环境下,音乐品牌在视觉元素上的设计特点。第四部分主要分析了音乐品牌视觉形象设计的趋势和探索,在网络时代,结合新媒体技术,音乐品牌的发展大趋势。第五部分主要是进行设计实践。以ZHEGE乐队为实际案例,对其进行品牌视觉形象设计。其中,传统的基础识别系统是必不可少的,对乐队原本的logo,海报等基本视觉识别进行优化。接下来,要密切的结合当代网络环境下的品牌传播特点,主要对网络线上传播媒介,移动端应用进行视觉设计。总的说来,音乐品牌视觉形象必须结合当下的网络大环境进行设计,音乐这一自由的,富有情感性的品牌类型,在新环境下的发展整体呈现出良好的局面。笔者从视觉形象设计角度入手,结合互联网和音乐的特点,对音乐品牌进行整合并提升品牌整体视觉形象,把传统线下和新媒体环境下的品牌视觉传播相结合,发挥各自的优势,让视觉形象作为音乐品牌的良好的助推器。