“视觉质感”(visual texture)的概念最初由法国视觉美学家德卢西奥·迈耶提出。它指的是因真实物质感而产生的视觉上的感觉,这种感觉与我们的眼睛很“亲近”,甚至会吸引我们亲手去触摸。“视觉质感”的发生受物理质地、生理感官以及心理认知的多重作用而决定。本文通过“视觉质感”概念的缘起以及发生要素的解析,提出了视觉质感外在物理属性和内在成因特性两种视角,进而引申出视觉质感在包装设计应用中多维度的建构原则及设计方法,并从案例归纳出受视觉质感因素影响的包装设计发展趋势和拓展价值。本文基于情感化设计背景和认知心理学理论,试图以质感产生的视觉印象和视觉反映的质感印象为设计原点,寻求视觉质感设计与消费情感的关联,引导包装设计新方法的探索和应用突破。文章共分为五个章节:首先绪论解读了选题来源、研究思路以及研究方法;其次重点解读视觉质感的概念、发生要素以及三个主要特性;再者从包装物质层、语境层、审美层提出视觉质感在包装设计中的建构层次;之后从物理维度陌生化,生理维度适应性,审美维度联想性,认知维度视错性四个角度提出视觉质感在包装中的建构原则及方法;随后引申出视觉质感在包装功能设计中的价值拓展,以及设计对社会问题的关注。由视觉质感内在机制的研究和外在形式的解析,由包装外在物质层表象引申出内在设计原理,抓住“物理场”和“心理场”共同作用下的视觉质感要素。拓展出包装视觉设计理论及应用的新视角和新空间,为后续研究者提供借鉴。