品牌概念是在世界范围内产品的同质化增强与消费者需求多样化的矛盾的背景下发展起来的，传统的生产及营销模式已经无法满足快速成长起来的多元化市场，许多企业也开始逐渐重视品牌对于企业发展的重要性。在机床品牌塑造的过程中，机床的产品形象起到了十分重要的核心作用。本文将以塑造机床品牌为背景，对如何针对机床产品的特点进行产品形象设计进行深入的探讨。对于产品形象理论下的机床品牌塑造的研究应当具有很强的针对性，需要对机床行业以及机床产品的特点进行深入细致的研究。从这一点出发，本文将对机床的产品形象设计做以下四个方面的工作。（1）本文从产品形象设计理论的理念层面出发对机床行业以及产品的品牌定位进行分析，从品牌参照维度、品牌定位点、品牌描述三个方面寻找机床产品的品牌定位特征，通过对于典型产品及客户的调查得出客户对于机床产品的认知偏好。（2）本文从产品形象理论的视觉层面出发对机床产品的各个设计要素及客户的评价水平进行细致的分析。研究过程采用定性感知及定量分析的方法采集机床产品的视觉形象要素，形成产品设计框架，从而提炼出机床产品的产品形象模型进行更为直接有效的比较及研究。（3）运用以上的研究成果对机床产品形象的设计提出更为具有实践意义的方法及要求，同时还对如何统一设计要素来提升产品系列的品牌识别度进行了深入的分析及阐述。（4）结合本文研究成果，该课题在沈阳机床产品规划的背景下，针对沈阳机床产品设计的特点进行分析及研究，提出对现有产品的产品形象改良性意见及方案，拟定沈阳机床产品形象规范的部分内容。本文从产品形象设计的角度对于机床品牌塑造进行了强化，紧密结合了行业及产品的特征进行了研究及论证，使得设计理论对于具体的产品设计更加具有针对性及实践意义，有利于明确机床企业的产品设计方向，从而更好的依托产品进行品牌的塑造，提升国内装备制造业的整体竞争水平。