跨国公司在世界经济中发挥越来越重要的作用,不同国家的资本在跨国公司的相互作 用下高度融合,促进了国际资本的合理流动和优化配置.通过对跨国公司营销战略的比较研究,可以从营销战略的侧面,冲析跨国公司的经营方式和成功以验,为借鉴工业化国家跨国公司的发展经验、研究制定中国企业的跨国经营战略提供参考.该文通过以下比较研究:(1)中国、美国、日本企业营销观念、产品策略的比较;(2)以销售额排列的世界500家最大的 公司与中国120家大型企业集团的比较;(3)世界500强中前10家跨国公司与中国120家大型企业集团中前10家的比较;分析出中国与美、日企业在营销观念、产品策略、规模、产业结构等方面存在的差距,提出了中国营造跨国企业了几点思路,对中国跨国企业的建立具有积极的参考意义.