【摘 要】
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上海兰心大戏院从建立至今已有一百五十多年,具有悠久的历史和深厚的文化积淀,它见证了上海乃至中国的戏剧发展史。从文化资源的角度看,这些历史底蕴正在成为兰心发掘品牌时
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上海兰心大戏院从建立至今已有一百五十多年,具有悠久的历史和深厚的文化积淀,它见证了上海乃至中国的戏剧发展史。从文化资源的角度看,这些历史底蕴正在成为兰心发掘品牌时的优势。本文从兰心的现状和文化资源优势出发,遵循科特勒的品牌管理理论和凯撒的艺术营销理论,分析了它的外部营销环境,考查内部管理情况,借鉴国内、外剧院营销管理的成功经验,为兰心进行品牌的策划,并制定营销计划。
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