“标题党”现象指在网络上以制造噱头、吸引读者眼球、提高信息点击率为目的,不惜运用各种炒作手段,对标题进行煽情加工,以吸引人们关注的一种新闻标题加工行为。这类标题往往文不对题或以偏概全,不能有效概括内文意思,但却对读者有较大的吸引力。随着新闻被逐渐搬到网络上,标题党们也将触角伸向了互联网,加工的主体从娱乐内容延伸到了新闻主体。本研究以国内目前流量最大的门户网站腾讯新闻作为调查对象,以其主页七大主要栏目的新闻标题为样本,通过抽样的方法调查其中存在的“标题党”现象,并以此为代表,归纳当今网媒“标题党”现象的主要特征。利用框架理论,分析网络新闻传播生态中各个要素在“标题党”现象的生成中所起的作用,从而探究出“标题党”现象的生成机制。研究发现,“标题党”的产生是网络新闻传播生态各方面主体共同作用的结果。首先,网络新闻传播环境滋长了对标题“做文章”的诉求；接着,在实际操作层面,网络新闻编辑的专业素质与用户习惯的改变推动了“标题党”现象的生成；在现象生成之后,由于网络新闻传播监督管理体制的薄弱,“标题党”现象得以肆意发展。之后,论文从多维度探讨“标题党”现象生成背后所影射出的网络新闻传播生态。研究结果凸显了网络新闻传播生态以下方面的问题,这些问题也是“标题党”现象产生的深层次原因：新闻专业化教育的缺陷,网络新闻传播监督机构管理的松懈,网络媒体新闻把关人意识的薄弱,受众媒介素养的缺失。对“标题党”现象的整治应当是重塑整个网络新闻传播生态的过程。对“标题党”现象生成机制的分析以及对其背后网络新闻传播生态问题的剖析,将对后续“标题党”现象的整治乃至网络新闻传播生态的重塑有启示作用。