当前,我国正处于社会转型期,各种矛盾日益突出,这就造成了突发事件频发。互联网的技术突破带领着我们步入了新媒体时代,新媒体的传播特征使得人与人、政府与公众之间的关系更加密切,同样也加强了敏感舆情的传播速度、深度和广度,这就给政府的网络舆情应对与引导提出了更大的挑战。本文以新媒体的特征和传播特点为研究的前提和基础,充分考虑到政治因素,经济因素和文化因素等,把政府网络舆情应对与引导作为研究的主题,旨在提高政府网络舆情应对与引导能力。首先对网络舆情和新媒体等核心概念进行界定,然后详细的讲解了新媒体的传播特点和对于网络舆情传播的影响,由这个线索贯穿全文,根据新媒体发展的规律,深入的分析和研究政府网络舆情应对与引导的现状和问题,剖析是什么导致了这些问题。在研究过程中辅以“微事件”,分析政府在应对由新媒体所引发的网络舆情时的成与败。积极引进并借鉴国外政府对于网络舆情应对与引导、网络治理的先进技术和理论知识,根据我国社会发展的形式,将二者完美的结合在一起,针对存在的问题,提出建设性的改进意见和制定战略方案。最后谈了点儿对于现阶段“网络直播”管理的想法。