地域文化符号作为某一区域经过长时期的历史积累逐渐形成的一种特殊的文化体系,其中融含了各个地区不同的文化特质以及精神内涵。旅游纪念品作为旅游业的一项高附加值产业,其设计中存在缺乏地域特色是目前普遍存在的一个问题。如何将地域文化符号化并充分的运用到旅游纪念品的设计当中,也成为了当今旅游纪念品设计者不断探索的重要问题所在。目的为了提升旅游纪念品的文化品质,以研究旅游纪念品开发应用过程中地域文化特质与旅游纪念品的结合为目标。方法在借鉴语言符号学相关理论基础上,通过研究地域文化的构成元素、句法编排、转换及信息传输4个层面来具体阐释地域文化符号在旅游纪念品设计中的文化识别与表达。逐层搭建了基于地域文化的旅游纪念品设计中的文化生成与传达机制。结果提出一种将地域文化符号与旅游纪念品相互融合的设计方法——―意·象耦合法‖。最后以大唐西市和宝鸡青铜器博物院的旅游文化纪念品设计为例,使用―意·象耦合法‖进行了旅游纪念品创新设计。以验证该方法的可行性和有效性。结论为旅游纪念品设计中地域文化的应用提供了新的方法与思路。