本文主要基于消费者感知质量、商品价格和消费者购买意愿三个方面,研究外国品牌翻译与商品相关属性之间的关系,商品相关属性主要包括商品本身质量、消费者对商品的来源感知和商品的品牌名称。文章通过测量感知质量、感知价格以及消费者所产生的购买欲来完成对商品相关属性的定量分析。文章中涉及的品牌翻译,主要是将字母为基础的英文翻译成方块字为基础的汉语,市场上有两种常见的翻译方法：一种是意译,即直接翻译品牌名称的意思；另一种则是音译,即根据品牌名称的发音而译。本文包括六个实验。实验通过对两种语言教育背景的消费者进行测试,选择了分属东西方两个品牌公司的十个洗发水品牌作为自变量,进行了一系列研究品牌名称翻译效果的实验。实验结果表明在市场应用研究中,问卷测验是完全有效且可行的,其实验结果与实地使用实验是相同的；在多元文化市场背景下研究商标翻译需要强调语言教育背景这个因素；对于不知名品牌,翻译时应以音译为首选；对于知名品牌,则最好保留其进口国的英文原名；另外,常用的知名品牌名并不比其他不知名品牌更受消费者的青睐；通过质量与教育背景的显著交互效应,本文还发现了在东西方文化的相互影响下的一种会使消费者判断发生变化的文化光环效应；对于非英语专业的消费者来说,重新意译一个知名品牌是没有什么效果的；同时实验还找到了品牌与质量两者对感知价格的交互影响作用。