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自中国改革开放以来,我国经济的快速发展,全国各行各业呈现出蓬勃发展的趋势,随着人民生活水平的逐步提高,我国住房需求逐年增加,这极大促进了中国房地产业的迅速崛起,过去十年房地产也已经逐渐成为我国经济发展的支柱产业。但是,2008年世界金融危机爆发后,经济环境发生了重大的改变,我国的宏观经济政策也随之发生变化,国家对房地产业的政策调控,加上中国人口结构的变化,使房地产业面临着严峻考验。在新形势下,房地产业如何构建竞争优势,品牌,实现可持续发展,制定营销的组合策略是企业必须考虑的问题。在此环境背景下,本文