高职院校形象推广,就是高职院校借助于各类传媒或者通过消费者的亲身体验,将融合在学校形象识别系统内的各要素传递给社会大众,从而提高学校的知名度和美誉度的过程。但是,真正认识到学校形象推广的重要性并认真实施的学校并不多,高职院校尤其如此。因此,本文试图借鉴相关市场营销理论,对高职院校形象推广进行研究。湖南科技职业学院近年来在形象推广方面采取了一系列措施,及时转变办学理念,以迎接人才培养水平评估为契机整体策划学校形象,但是在形象推广方面存在着意识淡薄、推广内容单调、渠道单一、时间过于集中等问题。高职院校应高度重视形象推广,充分认识进行学校整体形象推广是新形势发展的必然要求,牢固树立品牌意识,积极探索和制定长期、系统的形象推广策略,采取切实可行的措施,利用各种媒介,及时传递学校发展的信息,多角度、全方位、多渠道地推广学校形象。如利用媒体广告、户外广告、交通广告等媒介发布广告,通过新闻媒体进行隐性宣传,开展综合性公共关系活动,用好优秀毕业生这张“名片”,推广学院形象,这样才能在竞争中立于不败之地。