光电技术作为21世纪高科技的前沿,是国际间竞争的战略技术,已成为衡量一个国家经济发展和综合国力的重要标志。中国的光电科学技术和光电产业开发形势既有可喜的一面,又面临着阻碍与挑战。可喜的是,我国的光电技术在某些方面几乎与世界发达国家站在同一起跑线上,技术水平上差距不大。然而另一方面,近年来,随着国内市场日趋饱和,国内光电企业能否顺应经济全球化的趋势,抓住技术革命机遇,主动应对,不断提升竞争力,关乎着企业未来发展。积极寻求海外市场,部署国际市场营销策略已成为中国光电企业战略发展和生存的必然选择。在光电行业,企业面临着技术创新和产能过剩的双重压力,如何拓展海外市场,持续健康发展成为了光电企业创新发展的突破口。本文分析和总结了中国光电产业的市场发展历史。同时,以国际市场营销理论为基础,结合PEST和SWOT分析法,全面分析了M光电企业所面临的内外部环境,以及企业发展的优势、劣势、外部机会和可能存在的威胁,以此为导向提出了光电企业海外市场营销的思路和措施。