国家形象宣传片是国家形象的重要表达方式之一。随着互联网的发展,网络成为了中国国家形象宣传片的主要发布渠道。自从2011年第一部官方制作的国家形象宣传片播出以来,不断地有新的国家形象宣传片出现,国内受众对这些宣传片的评价有好有坏。如果要解决国家形象宣传片传播效果不稳定的问题,那么我们需要了解有哪些因素会影响宣传片的传播效果。本研究以中国国家形象宣传片对内传播的传播效果影响因素为研究对象,基于效果理论、态度三要素理论、ELM模型等理论,深入探究影响国家形象宣传片的传播效果因素,在本研究中,我们重点探讨了信源专业性、信源可信性、信息趣味性、信息针对性、信息质量、媒介感知有用性、媒介感知易用性、受众卷入度、受众经历以及内容元素喜好度等10个影响因素;在传播效果方面,采用了受众认知、受众情感和受众行为三个因变量指标。本研究主要采用了问卷调查法进行数据收集与分析。研究发现,信源专业性、信息趣味性、信息针对性、信息质量、媒介感知易用性、受众卷入度、受众经历、内容元素喜好度对传播效果产生正向影响。基于研究分析结果,本文为中国国家形象宣传片的网络传播提供了相关的建议和策略。