市场经济背景下，高等教育面临激烈的竞争，在市场经济不断发展和完善的过程中高校管理者应有选择、有重点的学习市场经济条件下的企业管理的模式、经营管理的方式来发展高等教育产业。树立高校品牌成为高校在竞争态势锐意进取的重要手段。品牌形象的塑造是品牌经营的重要组成部分。高校品牌形象是极其复杂的一个的形象体系，塑造过程是个长期、艰巨、庞大的。定位是高校品牌形象塑造的前提，高校品牌形象定位就是通过目标市场的确立、自身实力的分析、竞争对象的背景分析等工作，谋求激烈的竞争中确立优势。高校品牌形象是高校在长期改革发展的过程中形成的内部优势和获取外在资源的基础上塑造的，因此树立高校品牌形象要从高校的内部和外部进行分步骤、有计划、有目标的建设。打造具有核心竞争力的高校品牌形象就是打造强势品牌的大学、名牌大学。塑造核心竞争力就不要浪费资源去搞什么大而全，没有一所大学可以宣称自己在所有方面都处于绝对优势。打造具有核心竞争力的高校品牌形象有三大要素：一是准确定位；二要突破创新；三要进行品牌管理。综上而述，塑造高校品牌形象应从加强大学自身建设入手，突出本校的特色和优势，注重高校外部形象塑造，打造自身品牌并关注品牌的管理和维护，为自身的可持续发展夯实牢固的基础。