【摘 要】
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文章从旅游产业和文化事业相结合的角度,对上海都市文化旅游产品的运作进行探讨.文章按照都市文化旅游产品运作的四个环节.即产品决策,产品定位,产品生产和产品营销,集中对上
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文章从旅游产业和文化事业相结合的角度,对上海都市文化旅游产品的运作进行探讨.文章按照都市文化旅游产品运作的四个环节.即产品决策,产品定位,产品生产和产品营销,集中对上海都市文化旅游产品的代表性产品,即旅游节庆类文化旅游产品,艺术类文化旅游产品和知识类文化旅游产品的运作展开讨论,尤其是对产品决策中政府有关部门的作用,文化旅游产品的定位和市场细分,文化旅游产品运作过程中旅游社的作用,文化旅游产品的市场宣传促销等问题作了分析,提出了自己的认识和理解.同时,文章对文化旅游产品运作的成功经验和有待改进的地方进行了分析,归纳和总结.
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