目前，我国共出版科技期刊4713种，占期刊总品种数的49.86％，可以说占据我国期刊市场的“半壁江山”，但由于市场化程度较低，整体发展实力并不是很强，呈现严重的两极分化。随着WTO的加入，中国出版业市场逐步开放，科技期刊的竞争必然加剧，同时将面临国外期刊的挑战。本论文对我国科技期刊的生存与发展环境、品牌化经营的现状与困境进行了深入地剖析，阐述了科技期刊品牌战略的重要意义，并对我国科技期刊实施品牌战略的可行性进行了论证和分析。在此基础上提出了中国科技期刊在发行和广告不力的情况下，应深刻把握科技期刊传播为本的核心价值理念，充分有效地利用现有资源，以品牌战略为主导，坚持“内涵式”发展，逐步实现从产品经营向品牌经营的过渡，提高科技期刊的核心竞争力。　　本论文从定位战略、形象战略、营销战略、延伸战略等四个方面构建出我国科技期刊品牌战略的基本模式，通过整合的理念，将影响品牌传播的各种因素进行提炼归纳，提出一些具体的品牌实施策略。注重“准确定位，内容为王”的品牌意识，注重期刊整体形象的策划，整合各种信息传播手段，将数据库营销、公共关系、网络发行、网络广告等现代营销理念引入科技期刊的品牌经营中，同时注重品牌价值的开发和延伸。笔者基于工作实践，提出了“基于数据库营销的网络发行模式”，该模式成本低，可操作性强，对于科技期刊的品牌传播具有一定的现实意义。