随着经济的快速发展，社会的营销模式也在逐渐发生变化，尤其是移动互联网的日益普及，让互联网+的经济发展模式开始渗透到各个行业领域，从而此生了O2O网络营销模式。O2O网络营销模式最初只是广泛地应用在本地生活服务领域，但是经过市场的不断创新，一些服装品牌也开始积极采取O2O网络营销模式，本文主要探究A品牌在O2O网络营销模式下的品牌感知风险。
　　本文在具体的研究中从中国国内的市场情况出发，对O2O网络营销模式及其营销环境分析，理清O2O营销模式的促销环境与参与者，并对O2O网络营销下的促销进行衡量。然后基于A品牌的O2O网络营销下的促销效果实证分析，阐述A品牌在O2O网络营销中所采用的相关促销策略，同时确定本文研究中所使用的理论模型，对相关变量进行界定，明确本次的研究假设并进行问卷设计。在以A品牌研究案例的O2O网络营销下的促销效果的调查分析中，通过进行描述性谈及分析与调查结果的相关性，回归分析法对O2O网络营销下促销效果的影响因素展开分析，从感知价值，便利性和促销活动这三个方面，探究了O2O网络营销模式下的感知风险的促销效果。
　　本文研究认为O2O网络营销模式应该成为一种不可绕开的主流形式，作为品牌方，在开展O2O网络营销的过程中，若想要提高促销效果，促进消费者的购买消费，需要重点开展感知价值与促销活动的应用，并通过多样化的营销渠道来提高促销效果。最后，针对当前A品牌在O2O网络营销模式营销下的发展现状提出建议，从加大对线下渠道的扶持力，加强物流合作，优化定价策略，覆盖更多的消费群体，加强技术实力，不断提升用户体验等方面来进行加强。