随着我国城乡居民可支配收入的增加,人民群众的家居生活水平及消费需求品质得到不断提升;与此同时,我国早在上世纪90年代已发展成为全球小家电产品的重要生产基地,且近年来产品技术的迭代周期不断缩短,产品价格也越来越亲民。这都推动了我国家用电器市场的蓬勃发展,市场规模持续走高。然而,日益加剧的环境污染问题让大家对生活环境尤其室内居住环境的改善有了更高的重视,清洁电器这一品类在众多家用电器品类中获得了更显著的发展机遇,同时也面临越来越加剧的竞争挑战。在这一背景下,越来越多的清洁家电企业开始重视并思考运用何种科学合理的市场营销策略实现其产品市场竞争力的提升。本文立足于当前我国清洁家电行业迎来巨大机遇与挑战的时代背景,综合考量新产品营销创新方式,尤其是O2O渠道整合兴起的趋势,选取JY公司清洁家电产品作为具体研究对象。首先,运用文献研究法对相关的文献资料进行梳理,对相关概念、理论及研究成果进行阐述;其次,基于PEST和波特五力模型,分析该产品营销所立足的宏观背景和行业状况;在此基础上,运用问卷调查法,通过对该产品的已有消费者、潜在消费者和营销管理人员的大样本问卷调查,以及对调查数据的分析,发掘未来营销管理的工作方向;然后,运用STP营销战略和4Ps营销组合框架,分析该产品实行营销管理所具备的条件状况和具体举措。经研究发现:JY公司清洁家电产品的营销管理亟需在营销重视度、营销观念创新、渠道拓展和促销能力提升四个方面进行优化提升。因此,本文在最后提出,树立与创新清洁家电产品营销观念、全面衔接整合线上与线下营销渠道、多元组合和积极创新促销方式、建立并完善营销信息管理系统的优化策略及相关的保障措施。本文的研究意义在于运用多种研究方法及理论框架,全面深入地分析JY公司清洁家电产品营销的内外部现状及问题,从而提出有针对性、有创新性和有实效性的优化策略及保障措施,以期为JY公司清洁家电产品产销业务及同类企业营销发展提供有益的参考和借鉴。