随着现代旅游业的发展,人人都可能成为旅游者,处处都可能成为旅游日的地。旅游者面对众多而并不熟悉的旅游目的地和旅游产品时,将会有多种选择的机会,同时,旅游目的地之间、旅游产品之间面临着越来越激烈的竞争,需要寻找更为有效的竞争方式。因此,旅游目的地的政府应该如何有效地制定旅游营销战略?采用怎样的营销模式?　　 旅游目的地营销模式问题是国内外理论研究新的关注热点。在旅游目的地品牌的认知和塑造等问题上,中外学者长期以来进行了大量深入的研究,取得了丰硕的理论和实践成果,然而在旅游目的地营销模式方面,研究工作仍处于探索阶段。为了充实这一研究领域,作者在参考大量国内外相关领域的文献资料的基础上,并综合运用旅游管理理论、市场营销理论、营销传播理论及其它学科理论,为该研究做奠基。文章提出了旅游R的地营销的三种模式,政府主导型旅游营销模式、政府参与型旅游营销模式和政府辅导型旅游营销模式,并具体分析了每种营销模式的理论依据、定义、特征和优缺点,并分别加以案例补充说明。以“好客山东”旅游目的地为例,结合山东省旅游品牌建设及其营销推广现状,整理分析其主要特点和存在的问题,从而为营销模式的分析提供了依据,并就完善“好客山东”旅游目的地营销模式的对策建议作出初步探讨。全文共包括六个部分。　　 本文的写作日的在于将旅游日的地营销模式概念引入到“好客山东”品牌建设和发展的研究领域,阐述目的地营销模式与“好客山东”的内在逻辑关系,探索如何打造成功的目的地品牌营销模式。本研究希望得出的结论是结合旅游营销及其相关理论,就“好客山东”旅游目的地品牌,能对其营销模式的研究做出积极的探索。