市场营销是这样一种职能:它识别顾客的需要和欲望,确定企业所能提供最佳服务的目标市场,并且设计适当的产品、服务和项目满足这些市场的需求.然而,市场营销也远非只是一项孤立的企业职能—它是指导整个组织的一种理念.新技术为中国服装零售业带来了新的机遇和挑战,中国加入WTO为中国服装零售系统的管理水平与国际接轨提供了新的契机,但中国的服装零售系统管理实现规范化、国际化仍需一个长期的过程.面对经济形态的转型,作为经济个体细胞的服装零售企业的营销模式也面临转型,在激烈和残酷的现代商战中,谁能巧出"奇兵",谁就能在众多的同行中脱颖而出,成为消费者瞩目的对象.全文分为两大部分,即第一篇服装企业营销环境分析和第二篇服装企业实效营销模式的创建,以分析新经济下服装零售企业营销环境为前提,在提出企业创建营销模式创新、制定战略规划和营销渠道的选择所需考虑的方面的基础上,主要论述连锁经营和利用Internet技术的网络营销的营销模式,以及为企业带来的机遇和挑战,并提出相应的解决方案.以国内外知名企业成功的营销运做为借鉴,从战略的角度论述企业营销活动的各种决策,以及如何将企业传统营销和网络结合起来,制定企业的网络营销计划和决策,如何选择网络营销渠道,如何建立网站等具体方法.