随着珠宝首饰行业的不断成熟和发展,市场竞争越来越激烈,消费者的购物需求不再仅仅满足于跟风消费,而越来越多的转向于能体现自己文化品位和社会属性的品牌消费。这种现象对于珠宝首饰企业与首饰设计师既是机遇,也是挑战。在这种大环境下,为了更好的创造价值,珠宝首饰企业需要抓住时机建立起自己优质的品牌形象,首饰设计师需要,迎合市场的同时突出和强化自己的设计主张,形成自己独特的设计风格。这样才能在风云万变的市场竞争中站稳脚跟。符号是人有别于动物的标志,符号对于人的重要性就像运动对于自然界一样不可或缺,符号存在于人类生活的各个方面,通过信息传递,帮助人类社会进行运转。符号学作为研究符号相关问题的学科,没有哪门学科能像它一样与人类的历史文化和物质社会之间发生着普遍、复杂又本质的联系。符号作为一种普遍工具,很多学者将其引入到平面设计、室内设计等视觉设计领域进行研究,但是少有人运用符号的理论对首饰设计进行分析和实践指导。将符号与首饰设计进行关联研究,首先要对符号以及符号学进行初步的了解,对符号学进行溯源探索。通过对历史上符号意义的分析整合,总结与首饰设计相关的符号应具有的含义。首饰设计作为一种视觉符号,其初步图纸具有鲜明的图像性质。在总结首饰设计整体符号特征时,将符号与记号、信号、形象这几个概念进行对比区分,同时还要对首饰设计整体符号特征和首饰设计中的符号特征进行区分。按照逻辑符号学对符号的分类方式对首饰设计符号进行分类,通过引入具体的经典首饰设计作品来分析感受不同类型的首饰设计符号应该具备的特征。珠宝首饰企业的品牌形象构建与首饰设计师设计风格的形成离不开消费者和市场这个大环境。符号、文化、人之间的关系,可以延伸到品牌形象符号体系、企业文化、消费者之间的关系,以及首饰设计风格符号体系、艺术主张、消费者之间的关系。本文通过引入著名珠宝企业与首饰设计师运用符号元素构造品牌形象与形成个人首饰设计风格的经典案例,总结分析在构建品牌形象和首饰设计风格的符号体系可运用到的符号元素。