随着时代的发展,生活水平不断进步,消费者对产品的多样性与创新性有了更高的要求,企业之间的竞争日益激烈,产品创新设计是关乎制造企业兴衰存亡的工作内容之一。针对产品创新的设计概念是企业根据市场现状提出的具有战略意义的产品发展方向,设计概念的物化,是产品从抽象概念发展为具体有形产品的过程。本研究是探讨企业从产品的设计概念角度出发,如何运用发散性思维寻找更多符合企业市场发展战略的产品的方法。从探讨设计概念的基本定义着手,阐述设计概念在产品创新设计中的地位和作用,对国内外专家学者在该方面的研究现状进行了全面的梳理,归纳出影响产品设计概念形成的主要因素。研究产品设计概念物化的方法,首先从现有产品出发,进行案例分析,逆向寻找这些产品的创新突破点,归纳出影响这些产品形成的因素和思考过程;再以设计概念为出发点,正向探索产品创新的组成因素及思维模型。以这两种思维模式为基础,辅以多种思维发散手段,如头脑风暴法、绘制思维导图进行关键词发散、制作意象板,建立设计概念物化方法的基本框架。最后,根据设计概念的物化方法,以参加第六届中国汽车造型设计大赛为设计实践,通过对行业设计现状的调研、设计任务书的解读,深刻理解和挖掘本次大赛的主题的内在设计概念,再以该主题为原点进行思维发散,探索视觉语言与产品设计概念的关联,探讨符合主题的创新设计方案。