随着社会经济发展，中国城市化进程不断加快，中国的城市化水平从1980年的19%跃升至2011年的50%。十八大报告提出推进中国特色的城镇化道路，在政策推动下，中国城市将迎来新的发展机遇，中小城市的发展空间也更大了。城市化推动城市实现品牌化，城市不再只是一个单纯的行政区域，它也成为了一个需要“经营”的品牌。在全球化时代，城市之间的竞争日益激烈，越来越多的城市认识到城市品牌塑造传播与城市发展紧密相连，因此，城市品牌研究不仅成为学界、业界的关注热点，更受到政府部门的重视。重庆是一座兼具历史与现代的城市，也是中国最年轻的直辖市和发展最快的城市。直辖以来，重庆一直致力于开展城市品牌传播，也取得了一些成效，但还仍存在很大的进步空间。本文从符号学角度开展城市品牌传播研究，在研究城市品牌理论基础上，进一步拓展符号学研究领域。以重庆为立足点，用符号学理论和方法分析重庆城市品牌传播，并为重庆城市品牌整合传播战略提出建议，提升重庆城市竞争力。首先，第一章对重庆城市品牌传播研究背景、理论和现实意义、国内外研究动态以及研究方法进行阐述。第二章是对符号学与城市品牌传播理论阐述，对城市品牌与商品品牌、城市形象辨析，强调符号学与品牌学的关联性。第三章是对重庆城市品牌传播现状与问题的研究，着重分析了重庆城市品牌传播中存在的问题，是制定整合传播战略的基础。第四章以符号学方法分析重庆城市品牌传播中的符号类型，指出重庆城市品牌传播中符号分类的复杂性。第五章开展重庆城市品牌传播符号系统的研究，以“人人重庆”标志和“重庆，非去不可”宣传片为例分析重庆城市品牌的符号系统和传播中的符号意义。第六章是重庆城市品牌整合传播战略。本章从树立重庆城市品牌整合理念入手，提出传播策略。针对具有广泛性和多样性的重庆城市品牌传播受众特点，重庆需要整合城市品牌传播内容、全方位拓展重庆城市品牌传播方式并完善重庆城市品牌传播的效果评价机制。