随着网络技术与电子商务的迅猛发展，网络广告作为一种新的媒体广告形式登上了广告历史的舞台。网络广告给广告行业带来了新的生机和活力，同时也改变了人们的生活方式与交易方式。但是，网络广告的出现打破了传统广告市场的竞争模式，不正当竞争问题日益突出。本文首先论述了网络广告的基本概念、类型以及特征。其次，论述了网络广告不正当竞争行为的概念、特征、表现形式，并且从实证角度分析了网络广告不正当竞争出现的原因及危害。我国现阶段网络广告不正当竞争行为的表现形式多种多样，例如有传统意义上的网络虚假广告或网络不正当有奖销售广告引起的不正当竞争行为，也有利用超链接技术或关键词技术引起的新型网络广告不正当竞争行为。最后论述了我国网络广告不正当竞争行为法律规制的现状和立法建议。从我国网络广告不正当竞争行为法律规制现状出发，系统的分析了我国现行《广告法》、《反不正当竞争法》存在的局限性，网络广告的司法管辖权和法律适用上的冲突，当前法律制度不完善以及我国网络广告监管制度的缺失等问题。参照网络广告发达国家如美国、欧盟的网络广告不正当竞争行为的法律制度，为我国法律制度建设提供有益的借鉴，并在此基础上提出我国网络广告不正当竞争行为法律规制的可行性建议。