商业会展设计的目的是向消费者有效地传达信息。在设计过程中,从空间、色彩、灯光等手段着手,满足展位在功能性、流动性、美观性方面的需求。通过对饰面材料以及结构材料共同的理解和把控,在展位的形象上、色彩上、结构上做到新颖个性,有变化、有对比,这样的设计才能满足会展设计的基础要求。本文首先阐述了课题研究的目的、意义,分析了会展的发展历程、国内外理论研究现状,并依据心理学与人体工程学的基础理论与原则,探寻出它们与会展设计相互制约的关系以及衍生出的一系列展位设计原则。接着简述了美学因素、色彩功能、空间表达等几大展位设计要素,结合实例论述了展位设计的理论概要。在设计中,通过活用色彩的温度感、距离感等心理效应从而达到协调和营造环境气氛的目的,也可以根据观众对色彩的心理、视觉认知,运用不同的色彩代表不同类型的产品。在恪守展会安全规定,满足功能性需求的同时遵循美观性与实用性统一,艺术与技艺统一,以及局部与整体相统一的原则的情况下,融合空间、平面、色彩、新技术等元素,为展位创造一个充满艺术气息的空间氛围,为甲方提供一个展示商品的场所。其次,论述了设计师对材料掌握的必要性,设计师对材料的特性、工艺有了足够的了解才能够活用材料,做出更好的设计。文章归纳了会展常见的装饰材料,类别包括木材、石材、金属、玻璃、塑料、合成材料、粘结剂、五金制品、纺织材料、五金饰品等。从如何在设计中灵活应用饰面材料开始考虑,研讨饰面材料代表的艺术风格与文化特征,以及代表了企业形象的标志与标识在展位设计中的常用材料与用法,阐述了展位设计中饰面材料在肌理、色彩、灯光三方面的表现以及应用手法。每种材料都有独特的肌理表现,利用一些特殊的材料肌理,可以营造出展位所需的个性化形象以及环境氛围。同样的色彩出现在不同材质上,会呈现不同的光泽、肌理以及透光度,给观众不同的心理感受,在不影响主色调的前提下,设计时灵活组合同样色彩的不同材料,通过材质的对比能够丰富空间层次。在展位中选择合适的灯具,用不同亮度、不同颜色的人造光源,结合不同透光度和反光度的材料营造出不同的展位氛围。在合理利用材料达到设计师预期的效果的同时,借助创新运用现有材料、启用新材料等手段丰富目标展位的设计,甚至可以产生新的设计浪潮。其三,从内部结构以及搭建角度分析了各类材料的优缺点以及搭建方法。标准摊位的常用结构材料为铝合金八棱柱、扁铝、方柱等金属型材,木结构特装展位以细木工板(内藏钢管稳固构件)作为结构材料,配合乳胶漆或防火板饰面构成企业形象。其中,木结构可以灵活构建特殊造型并且有体量感。文章详细分析了木结构展位与型材展位的差异与利弊,对模块化这一节能环保的概念的未来进行了展望。除了木结构与型材之外,在展位中使用玻璃、纺织纤维、塑料、膜结构等材料作为墙面、顶面结构,可以赋予展位轻盈的效果。结合实例提出了如何在展位设计中灵活利用材料的色彩、肌理、形式、功能等,以达到更真实表现设计并有效控制预算的目的。最后通过对沪龙电控这一实际案例的详细分析,介绍了烤漆板的特性以及本次选用它作为背墙材料的原因,总结了如何在设计中活用新材料。在沪龙展位中,对烤漆板的大量运用使展位在充满木质乳胶漆结构的展馆中脱颖而出,在赢得更多观众驻足观展的同时竖立了公司底蕴深厚、高端大雅的品牌形象。