店名在我国有着悠久的历史,蕴含着丰富的社会文化,有着丰富的审美意蕴,传承着历代的商业文明。店名的语言学分析既能丰富语言的本体研究,又能拓宽语言应用研究的视野,对词汇研究、社会语言学研究及语言规范化研究都有重要作用。时尚店名是当今店名的典型代表,与时代脉搏紧密相连,散发着社会经济和文化的特质和气息,对时尚店名的研究可以揭示当下服饰、餐饮、休闲等方面的流行元素和消费潮流,从而把握人们的消费心理、时尚心理的文化取向。我们以大连市主要商业街区的时尚店名为研究对象,涉及服饰、餐饮、休闲主题的1554个店铺名称,从语言与文化两个视角,运用理论分析、数据统计、问卷调查等方法,描写与解释相结合,对大连时尚店名进行社会语言学研究。全文主要内容有:第一章引言,简单评述店名的研究现状,说明研究对象、语料来源、理论方法及目的意义。第二章是论文主体,从语音层面分析时尚店名的音节结构和语音特性,结合韵律句法学分析店名的韵律特征;从语形着眼,分析店名对汉字、外文字母、数字等语形要素的选择和组合方式;词汇方面分析通名的性质、类别和发展,属名的选材及来源特征;从语法结构和语法属性着眼分析大连时尚店名的语法特征;从语音、词汇、语法及非汉字符号修辞等方面分析大连时尚店名的修辞运用情况。第三章分析店名的社会文化特点和心理要素,基于问卷讨论语形选择倾向、语形组合方式、文字符号数目选择、店铺命名要求及时尚新潮度等命名心理要素。第四章根据问卷调查的部分结果分析店名中存在的问题,并提出相应规范化策略,并尝试性地结合合作原则分析店铺命名,提出店铺命名需遵循的原则。