中国花卉消费市场持续增长的最大动力源自家庭园艺时代的到来,花卉产业悄然成为乡村振兴的特色产业之一。2016年是银川市兴庆区“十三五花卉产业发展规划”的开局之年,借力主办2017年第九届中国花卉博览会的际遇,促进花卉产业转型升级,迈向以该产业为建设内容的休闲观光都市农业发展目标。同时,兴庆区成功举办五届中国西部花卉产业发展大会,“塞上花卉”、“兴庆花卉”的品牌知名度与日俱增。为融入国家“一带一路”建设,宁夏倡导大力发展地方优势特色产业,《银川市辖区乡村振兴规划（2018-2035）》中也特别指出要支持花卉园艺等特色产业助力乡村产业兴旺。花卉产业已被列入兴庆区六大特色产业之一,推行“优菜、精粮、兴花”的总体思路,充分挖掘自然优势资源,拓展花卉产业增收增效、休闲观光、吸纳就业等多重功能,驱动该产业优化升级。截止目前,兴庆区在大新镇、掌政镇、月牙湖乡三个乡（镇）的新渠稍村、镇河村、洼路村、滨河新村等9个行政村建立花卉产业示范基地10家,花卉种植总面积约7500亩,花卉总产值近2亿元。基于此背景,带着“农户不种蔬菜改种花,行得通吗?”这个问题,本文探究了银川市兴庆区农户设施花卉种植意愿及其影响因素。选取该区具有代表性的9个花卉示范村的364个农户为调研对象,通过对国内外相关文献进行梳理述评后,以农户行为理论、规模经济理论、计划行为理论为依据,结合实际情况和调研数据,构建二元logistics回归模型,采用定性与定量相结合的方法进行实证研究,总结了影响该区农户设施花卉种植意愿的显著因素。研究结果表明,农户种植意愿受其教育程度、是否加入农民专业合作社、种植品种、种植面积、种植年限、销售收入、销售渠道、设施花卉的认知程度、参加技术培训的年次数这9个因素的显著影响。根据显著性影响因素因地制宜,对银川市兴庆区农户设施花卉种植意愿提出以下对策建议:（1）重视引进专业人才,多方寻求科技帮扶;（2）引导农户加入合作社,积极规避多重风险;（3）引进适宜花卉品种,改善种植硬件设施;（4）拓宽花卉销售渠道,打造本土知名品牌;（5）加大政策宣传力度,提升农户参与意愿;（6）实施农户技能培育,动态响应技术需求。以期为政府的相关决策提供参考依据,带动农户持续增收致富、推进一二三产深度融合、推动花卉产业高质量发展,为乡村全面振兴提供地方经验。最后对研究成果进行总结,并对银川市兴庆区设施花卉种植前景做出展望。