随着“健康中国2030”战略的提出和国民健康消费水平的提高,大环境促进了医药产业蓬勃发展的同时也促使医药企业产业结构调整和品牌升级。在如此激烈的竞争中,如何塑造OTC药品品牌、打造品牌概念,从而提高医药产品的竞争力变得至关重要。武汉健民集团作为中华老字号企业,旗下儿科品牌“龙牡”在健康成长医药领域具有良好的市场基础。目前,“龙牡”品牌受到同类竞品的强力竞争和新消费升级的挑战,在知名度、使用率、唯一使用品牌等方面与领导品牌有明显的差距。在这一背景下,结合创意、设计贯穿于品牌以及产品中,重新挖掘品牌内涵,将“龙牡”的独特产品优势升级为价值层面的竞争优势具有重要意义。基于此,本文首先对OTC药品品牌的概念、现状、问题以及OTC药品品牌视觉形象设计的原则进行分析。其次,对健民药业“龙牡”品牌的企业现状、发展历程进行概述,运用“SWOT”分析法找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在并进行前期的设计调研,提出“龙牡”品牌视觉形象设计的具体策略。最后,通过设计实践,确定视觉识别系统、打造“龙牡”卡通IP形象,做到药品包装到品牌推广全程形象的统一。希望本文的理论研究和设计实践能为OTC药品品牌化建构提供可参考的经验。