影视剧植入广告作为植入广告最典型的代表已然发展成为我国影视界的普遍现象。由于常规广告不断遭遇传播瓶颈,在各式各样、形形色色的海量信息面前,受众的注意力成为整个社会的稀缺资源。影视剧植入式广告以其灵活多样的形式以及潜移默化的影响力越来越得到了广告主的广泛青睐。相对于常规广告直白的诉求方式来说,影视剧植入广告隐性的表达方式的确在品牌宣传上占据优势,更能引起受众的情感共鸣,使得原本带强迫性质的产品宣传在受众接受上反而变得理所当然。植入广告引进到国内后,我国广告界瞬间掀起了一场“植入”热潮。由于尚未形成完善的体系,导致我国的影视剧植入广告创作形式单一,并且在表现上过于急功近利,在市场运行中出现了不少问题。本文在分析影视剧植入广告传播效果的基础上,结合其在我国的发展态势,通过对典型案例的分析总结出我国影视剧中的植入广告引起广泛争议的现象。并根据笔者的理解提出了相应的建议,以期使我国的植入广告界步入正常轨道,保证长远发展。