如今，越来越多的企业通过采用品牌联合的方式来规避风险、增强品牌的竞争力。品牌联合如同其它的市场战略活动一样需要它所针对的目标群体能够有积极的反应。然而，随着体验营销时代的来临，消费者的卷入趋势日趋明显，当不同卷入度的消费者面对品牌联合时，他们的评价过程不同，从而品牌联合所发挥的效应也就有所差别。因此，消费者卷入度是影响品牌联合效应发挥的一个重要因素。本研究的目的主要是在已有的品牌联合相关研究成果的基础上，结合消费者行为学中的消费者卷入程度对品牌联合评价进行更加深入的研究，以便为营销者们实施品牌联合策略提供一定的参考。首先，对国内外相关研究成果进行了回顾与总结，为本文研究模型的构建提供了理论基础。随后对品牌联合、消费者卷入度的相关概念进行了介绍，并详细介绍了消费者态度形成的机制，以此作为本文的理论支持。其次，分析了影响品牌联合效应发挥的两大前置因素，根据相关理论重点探讨了消费者卷入程度对品牌联合评价前置因素、品牌联合主效应及溢出效应的影响，并在此基础上提出了本文的理论假设。再次，针对研究的需要进行研究设计，相关的研究变量和实验方法的设定，通过问卷设计、发放、回收，获取样本数据。最后，通过结合运用SPSS软件和结构方程模型统计分析方法对样本数据进行分析，最终获得拟合性良好的关系模型，得出不同的消费者卷入度下，消费者侧重的品牌联合评价前置因素不同，品牌联合主效应及溢出效应的发挥也会不同。并以研究结果为参考，从消费者卷入角度为品牌联合策略的成功实施提出相应的建议。