洞庭山碧螺春种植于苏州吴中区太湖洞庭东、西山果园之中，常年受太湖雾气滋润，饱吸四季花果之香，得天独厚的地理环境蕴育了它超凡脱俗的高雅品质。碧螺春高贵的“血统”以及精湛的加工工艺和独特的品质特征，是千百年来当地老百姓创造性智慧的结晶和文化的积淀，因此，洞庭山碧螺春一直以来位列我国十大名茶的前列。进入二十一世纪，面对很多茶叶新品的异军突起，品牌竞争将是茶叶市场竞争的必然趋势。有着厚重历史文化内涵的洞庭山碧螺春区域品牌如何加快建设步伐，进一步提高知名度和竞争力，拓展更广阔的海内外市场即是本文研究的主要目的。　　本课题利用区域品牌理论，采用文献研究法、调查研究法、比较研究法等研究方法，充分挖掘了碧螺春茶叶的历史文化内涵，从自然环境、社会环境、政策环境、竞争环境等方面分析了碧螺春品牌的建设环境，得出了碧螺春品牌有着一般茶叶品牌不具备的得天独厚的建设条件和有利因素的结论。　　通过对目前碧螺春品牌建设的现状分析和描述，肯定了其所取得的成绩，也指出了品牌建设中存在的诸如种植模式分散、品质难以保证、包装五花八门、商标保护意识薄弱、品牌营销创意不新等问题。最后，针对品牌建设中存在的问题和薄弱环节提出了八条对策和建议，以期能对下一步碧螺春品牌建设有所裨益。