时尚期刊指那些印刷精美、定价较高、内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的期刊，主要针对有一定教育水平和经济水平的白领阶层。上世纪90年代之后，随着一批新杂志的面世，中国时尚期刊界进入了快速发展的时期，时尚期刊成为近几年来发展最快的期刊种类之一。 时尚期刊市场空间被看好，引发各种资本一哄而上，造成恶性竞争，导致时尚期刊业的发展出现了一系列问题。21世纪，世界进入注意力经济时代，时尚期刊要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须创建自己的品牌。期刊品牌的经营需要正确的定位、策划、创新、和维护体系，通过一系列营销策略、公关模式、广告运作为时尚期刊的品牌打下坚实的基础。同时，需要适当进行品牌延伸，扩展品牌的宽度，增强品牌的实力，争取获得经济效益和社会效益的双丰收。 时尚期刊只有做到内外兼修，保证内容的质量，注意广告营销策略，将时尚期刊这种由国外引进的事物变成中西结合的文化产品，才能真正建立自身的品牌，成为品牌期刊。