本研究探索了媒体形象与微博两大研究领域中出现断裂的部分，即主流纸媒建构的微博形象。着重考察了中国主流纸媒在新传播样式融入的传播情境下的建构某种形象所依据展示出来的优势与不足，包括话语体系、建构策略、建构目标、形象表征、表征冲突和冲突解决等几方面。在这几部分中，本研究始终认为微博形象是一个过程型动态性形象而非静态型形象，提出了占据重要篇幅的主流纸媒建构微博形象两大策略：文本策略和机制策略。文本策略研究中以框架理论和议程设置理论为理论基础，对《人民日报》(People’s Daily)、《文汇报》（Wen Hui Bao）、《中国青年报》（China Youth News）等例证做了五个方面的内容分析，并提出了五个相对应的微博形象建构的文本策略：报道数量分析、标题主题联系、机遇-挑战分析(Opportunity-Challenge Analysis)、语言-社会分析(Semantics-Society Analysis)、议程互现分析（Agenda-mixed Analysis）。而机制策略则包含两个方面：单向度建构与双向互建。本研究竭力阐明主流纸媒建构出来的微博复合形象，以及它深层次的目标指向。而制度性迁移、受众选择图式表征冲突则为微博形象研究提出了重要理论反思。