【摘 要】
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该文以冯小刚采取的市场化策略为切入点,对其贺岁五部曲做个案分析并认为:中国电影人在内忧外患中采取了三种策略进行突围,其中,冯小刚的市场化策略因能够给影片带来高票房成
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该文以冯小刚采取的市场化策略为切入点,对其贺岁五部曲做个案分析并认为:中国电影人在内忧外患中采取了三种策略进行突围,其中,冯小刚的市场化策略因能够给影片带来高票房成绩而尤其引人注目.冯小刚将市场细分并根据贺岁市场的特点做了明确的受众定位和风格定位,由此确立了贺岁片的平民化视点和喜剧风格.电影既是艺术品又是商品,它需要正常的商业化运作.冯小刚面向市场进行艺术创作,找到了电影商品性和艺术性的一个最佳契合点,遵循了电影市场规律和电影艺术规律,才能够获得成功.文章由上下两篇组成.上篇着重分析了冯小刚贺岁影片所采取的市场化策略.下篇的重点是对冯小刚贺岁影片成功的反思.
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