美国的报刊业兴旺发达,据美国报纸协会2001年公布的数据,2000年全国各类报纸的总数达9169家。从1783年诞生全国第一份日报《宾夕法尼亚晚邮报》开始,将近两百年的时间里,美国报纸的传统就是建立在城市和社区的基础之上,没有类似于中国省报那样的州报,也没有真正意义上和形式上的全国性报纸,直到1982年《今日美国》的创刊。《今日美国》从创刊开始就一反美国报纸的传统,将报纸定位在面向全国的通俗流行文化报纸,以服务为导向、以旅游、健康、汽车和个人理财为主打内容,以与众不同,轻松愉快,多彩多姿,引人注目为宗旨,有时玩世不恭,但总体上乐观进取,总是充满乐趣,同时标榜个性和色彩,刻意与格调高雅的大报拉开距离。在编辑思想、内容制作、市场定位、推广发行、广告经营等一系列的领域都进行了背离传统的探索。这些策略和实践为一直沉闷和死寂的美国报业注入了新鲜的活力,启迪和激励着同行和后来者创新开拓。 本文以《今日美国》做为研究对象,以材料分析和个案研究相结合的方法,通过对《今日美国》在办报方针、内容制作、编辑思想、市场定位、推广发行和广告经营方面的策略和实践的梳理,试图总结和概括出它完整的办报理念和实践,分析其取得成功的原因。 论文的第一部分是综述,介绍了《今日美国》的发展轨迹以及取得的成就,接下来分为六章,分别从内容制作、推广发行、广告经营、印刷和技术支持、集团支持和创办人几个方面综合论证。在内容制作上,《今日美国》提出“希望新闻”的办报理念,采用电视化的风格设计报纸的版面,首创全彩色的天气预