互联网给消费者带来了很多便利,同时它也会产生一定的不确定性风险。为了降低消费者的感知风险,商家纷纷尝试各种网络营销方式,在线免费试用正是其中一种新兴的重要形式。本文研究了在线免费试用对于页面推荐产品的影响,分析了试用活动本身、试用产品的相关因素、预告期时长等的影响,并引入了试用产品和推荐产品的关系这个调节变量。研究主要利用二手数据进行模型分析,数据都来自淘宝试用中心。研究发现,在线试用活动确实对推荐产品的销量有积极影响。在试用产品方面,其试用数量、实际销量对推荐产品有积极影响,而价格的影响并不显著。产品活动的申请人数以及预告期的时长也表现出对推荐产品的积极影响。此外,通过验证产品关系与试用活动的交互关系,研究发现互补品关系可以增强这种影响,而替代品关系会削弱影响。