休闲农业是传统农业与休闲业的良好结合体,具有特殊的吸引力和市场开发价值。休闲农业可以促进新疆广大农村的经济建设,帮助各族农民群众致富奔小康,休闲农业的发展对于新疆有着格外重要的作用。根据统计,我国各类农家乐的数量已经达到150万家,全国农家乐每年平均接待游客约9亿人次,休闲农业促进了2900多万农民增加了收入。然而,虽然新疆的休闲农业已经有了长足的进展,但实践中也出现了一些问题,主要表现在经营者对于休闲农业的本质认识不清,实践中管理粗放,休闲农业的产品单一等。笔者通过全面分析休闲农业的特点,研究休闲农业游客市场开发理论,以“新疆H L农业科技示范园”为研究主体,展开深入分析,结合“新疆H L农业科技示范园”的实际发展情况,指出其游客市场开发策略方面的不足之处,提出改进游客市场开发的具体策略,希望通过本研究可以为我区休闲农业游客市场开发提供一定参考作用。全文共分为六部分:第一章为绪论部分,这部分的内容主要简述了休闲农业游客市场开发的研究背景及意义。第二章为相关概念与理论基础研究部分,介绍了休闲农业和游客市场开发的相关理论,主要有旅游营销理论、旅游体验理论、旅游市场细分理论和PEST宏观环境分析理论等。第三章回顾和研究了新疆H L农业科技示范园的发展历程和现状,并对其休闲农业游客市场开发策略进行了研究分析。第四章对于新疆H L农业科技示范园休闲农业游客市场开发策略的内外部环境进行了调查研究和数据特征分析,分别从宏观角度、产业竞争角度和市场角度进行了调查和数据分析,为H L农业科技示范园休闲农业游客市场开发策略的分析打下了扎实的基础。第五章分析指出新疆H L农业科技示范园休闲农业游客市场开发策略中的不足。第六章针对新疆H L农业科技示范园休闲农业游客市场开发策略实施中出现的问题,从市场细分策略,目标市场定位与开发策略,品牌建设策略,市场营销策略,产品开发策略,产品定价策略等五个方面提出了改进的对策和建议。