随着改革开放带来的我国社会经济发展,人们的价值观念和利益诉求日1益多元,社会舆论环境正在发生着重大变化；而伴随信息和传播技术的突飞猛进,各种新兴媒体层出不穷,给大众传播格局带来了深刻变化。面对这些变化,曾经卓有成效的传统主流媒体的舆论引导也面临巨大的挑战。应运而生的新主流媒体自觉担负起了新的舆论引导重任,成为党报的一个重要的补充。本文分析了当前我国社会舆论环境和大众传播格局的变化以及新主流媒体产生的原因,并以东方早报为例,分析总结新主流媒体在舆论引导方面的创新和实践,论证了新主流媒体舆论引导创新的三个显著特点：主导议程设置,加大评论力度,以及强化新闻策划。本文认为新主流媒体既像各级党委机关报那样主动作为,传播社会主流意识形态和主流价值观,力求权威和严谨；同时又充分吸收都市类媒体的优点,在语言风格、版面呈现上力求生动活泼,贴近受众；而针对网络传播海量、裂变、公信力缺乏的特点,新主流媒体特别注重快速反应、权威反击,并且在单个议题上舍得投入版面形成数量上的相对优势。从传播效果上看,东方早报等新主流媒体的舆论引导创新获得了社会各界的认可。